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  北京中金浩资产评估有限责任公司

北京中金浩资产评估有限责任公司

北京中金浩资产评估有限责任公司专业提供资产评估服务、知识产权出资评估、无形资产评估、专利评估、商标评估、无形资产评估、整体资产评估、整体无形资产评估、资产评估、版权评估、是评估报告在全国通过率百分百的权威无形资产评估公司。
 
详细企业介绍
  北京中金浩资产评估有限责任公司 本公司评估报告在全国通过率百分百的无形资产评估公司。   北京权威资产评估有限责任公司是由财政部授予资产评估资格(证书编号:NO.11060018)的权威评估机构。 公司十 更详细
  • 行业:会计/审计服务
  • 地址:北京广渠门内大街90号新裕大厦A座507
  • 电话:18600265582
  • 传真:010-67101187
  • 联系人:王清华
公告
无形资产评估的主要作用: 1.利用无形资产质押贷款(商标权、专利、版权等质押贷款)、工商注册、增资扩股、参资入股、许可使用、转让、租赁承包、清算拍卖等; 2.提高品牌知名度,展示企业实力,增强凝聚力; 3.企业利用无形资产的运作与国际标准接轨,进而打入国际市场; 4.保护知识产权的需要,为企业打假、侵权、诉讼提供索赔依据; 5.通过无形资产的评估,可以摸清家底,为经营者提供管理信息合理配置资源; 6.项目融资、合资合作、企业兼并、收购、吸引投资。 擅长项目 ★ 无形资产价值评估。本公司的核心专业为专利技术、非专利技术、商标权、品牌、网站价值、特许经营权、著作权(版权)、项目等无形资产评估,能为企业以及专利人带来巨大的额外经济利润。 ★ 企业盈利能力评估。本公司积累了大量的盈利预测资料,可以提供可靠的盈利能力评估报告。 ★ 股权价值评估。本公司曾承担多起涉及外方的股权转让价值评估项目,并得到了股权转让双方的认可。 ★ 企业价值评估。对运用资产加和法与收益法互相验证确定企业价值有丰富的经验。 业务范围
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品牌评估无形资产评估

字体大小: - - zhongjinhao   发表于 15-02-02 16:00     阅读(1796)   评论(0)     分类:商标评估 品牌评估

 品牌评估

 

 

品牌的概念

品牌是一个笼统的总名词,它由品牌名称、品牌标志和商标组织而成。   

品牌名称指品牌中可用语言表达,即有可读性的部分,如永久、牡丹、康佳、海尔等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分,包括符号、图案、色彩或字体,如可口可乐的英文图案,太阳神的标志图案。   

品牌不同于名称,名称只具有使人将事物辨别开来的功能,不体现事物的个性,而品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感,不是纯物态的物品,它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态的存在。因此,我们认为品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感,象征生产经营者的信誉,被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。   

现代品牌是在工业革命以后出现的。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场,维护和提高商品的竞争能力的作用。因此,品牌作为开展营销活动的手段,已成为企业争夺和占领市场的重要工具。   与大众化、通俗化的“名牌”不同,品牌是一个专业化、科学化的术语。它们虽然相关联,却是两个截然不同的概念。   

 

品牌评估

品牌是重要的无形资产,完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差,取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起,主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。随着经济全球化的发展,企业生存的环境和市场发生了变化,企业面临新的威胁,随时会受到来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。 而科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进,于是,全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起,这也使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的,对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。同时,随着社会经济的发展,产品差别化缺乏可靠性,这就意味着即使是那些提供传统包装产品以外的企业也开始寻求产品差别化的其他有效途径。凡此种种,使得人们不得不越来越重视品牌的评估。   

而若能切实实施品牌评估,则会使得企业资产负债表结构更加健全,通过将品牌资产化,使得企业负债降低,贷款的比例大幅降低,显示企业资产的担保较好,获得银行大笔贷款的可能性大大提高。从而也就更能形成金融市场对公司的价值有较正确的看法,以此激励投资者信心。对公司各个品牌价值作出评估后,有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资的浪费。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展,而且还向公司内所有阶层的员工传达公司的信念,激励员工的信心。品牌评估的最大作用则是可以提高公司的声誉。品牌经过评估,可以告诉人们自己的品牌值多少钱,以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位品牌评估。

品牌评估的分类

从用途上而言,品牌价值评估有两大类。

第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化。第二类是用于价值比较所进行的价值量化,这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日,进行统一的群体评估。第一类评出的可称为"交易价值";第二类评出的可称为"内在价值",实际上是品牌市场竞争力的客观表现。内在价值不用于交易,它表明品牌资产所带来的超值创利能力,相当于政治经济学中的价值。交易价值则相当于价格。交易价值与内在价值存在密切的关系,交易价值的基础是内在价值,内在价值为品牌的影子价格影响到交易价格的波动。   

而目前世界上对品牌的评估取向则有两大类。第一类是着眼于从消费者角度评估品牌强度,即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如,消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度,赋予品牌以某种价值。在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。出于这种需要,许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估,并发展起各种评估方法。   

从品牌评估的调查对象上,则主要三类。第一是对CEO(首席执行官)等专业人士做"品牌力"的评估调查;第二类是由销售部门、会计单位所作"品牌值"的推算评估;第三类是对消费者所作的"品牌无形资产"调查与评估。

品牌评估内容

  对于一个品牌,对其进行评估应主要包括下列内容:

一、品牌寿命

二、品牌名称

三、商标

四、品牌个性和意象

五、品牌产品类别

六、品牌产品功能

七、品牌产品质量

八、消费者态度

九、品牌认知

十、品牌连续性

十一、消费者购买倾向

十二、品牌媒体支持

十三、品牌产品的市场表现

十四、品牌产品的服务

十五、品牌更新程度

十六、品牌忠诚度

十七、品牌联想度

十八、专利权价值

 

 

品牌评估的步骤

第一步,评估品牌的现时获利状况。

首先,由一些专门的独立的评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品年销售收入、成本、税金,确定税后净利。

其次,该法计算的是产品净利,而不是企业净利,原因是品牌是用来区别产品的,而不是用来区别企业的。    

第二步,建立品牌综合能力的指标评价体系,计算品牌的综合力量系数(L)。这些指标包括:市场占有率,品牌的保护情况,品牌的支持情况,品牌的市场特性,品牌本身所表示的趋势感,品牌的国际化力量,品牌的寿命。   

第三步,测定品牌的价值(V)。这是最关键也是最见效益但也是最简单的一步,只需用公式:V=P×计算出最终结果即可。

第四步,检验测试。任何一项评估结果都可能有偏差,因此为了做到真实有效,公正客观地反映被评资产的价值,在所有评估工作基本完成之后,要进行可信度和效度检验的反馈测试。

品牌评估方法

  对于具体的评估方法,大致可以从企业的成本,盈利,市值等方面去考虑,总体而言,对于我国现在的企业品牌评估则可以着重参照如下几种方法:

一、成本计量法

二、市价计量法

三、收益计量法

四、十要素综合评估法

  

企业为什么要评估品牌

(一) 品牌评估兴起的背景

品牌评估热潮兴起的背景是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。主要表现在以下8个方面:   

1. 企业面临新的威胁。随着经济全球化的发展,企业生存的环境和市场发生了变化,以往世界上每个产品类别和地理市场作为一个独立的系统运作着。随着经济的发展,企业受到了来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。   

2. 制造效率提高。科技的发展推动生产力的大发展,规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进。   

3. 品牌的延伸。持续增长的品牌创建费用,以及新产品推出失败率的提高,促使许多公司试图通过产品线延伸、好---较好---最好系统、品牌/副品牌关系等方法,尽力扩大品牌价值。   

4. 品牌兼并、收购和合资。近期兴起的品牌兼并、收购热潮,使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的,对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。   

5. 传统媒体的低效。互联网的飞速发展,信息快速的传播,不断增加的传播噪音和媒体渠道的细零化,导致了接踵而来的媒体效率降低。   

6. 产品差别化缺乏可靠性。市场的成熟,企业取得并保持一项技术或产品的真正优势变的十分困难。这意味着即使是那些提供传统包装产品以外的企业也开始寻求产品差别化的其他有效途径。   

7. 拉动消费者的需求。由于市场的竞争和人们物质文化生活的不断提高,许多公司已经感觉到有必要转移到“食物链的顶部”,意识到需要相应地拉动消费者。就连那些无意向普通大众出售产品的企业也开始意识到在最大范围内拥有自己的正面的社会形象的价值。

8. 企业改变支出结构。广告预算的压力,促销角色的加重,削弱了许多传统品牌的忠诚度。那些处于这种双重压力中的公司开始寻找新的、非传统的建立品牌形象的方法。

(二) 品牌评估的好处

1. 激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法,这可提高投资者的交易效率。   

2. 有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来,当作可以交易的财务个体的做法,有日渐增加的趋势。很明显,这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。品牌的价值,很多未作评估,在与外商合资时,草率地把自己的品牌以低廉的价格转让给外方,就吃过大亏。   

3. 提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利,然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后,有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资的浪费。   

4. 激励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展,肯定品牌是公司长期发展的目标,更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念,激励员工的信心。   

5. 提高公司的声誉。品牌经过评估,可以告诉人们自己的品牌值多少钱,以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。

品牌是如何 “做”出来的?

  做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为,它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程,本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题,只有价值高低和资产多少的问题。品牌是整个公司的战略资产,而不是营销和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促销工具。中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变,必须完成对品牌的世界观(品牌不是营销工具而是战略资产)和方法论(品牌是无形资产,但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产)的转变。

 

品牌价值评估应注意地几个问题

1)先确定相似品牌的可比许可使用费交易案例;   

2)评价被评估品牌相对于其他类似或竞争性商标或品牌的坚挺程度;   

3)将可比交易中发现的有关信息资料与被评估品牌的坚挺程度进行比较,其结果是筛选出品牌的具体许可使用费率或可归属商标的收入;   

4)确定该品牌的扩展和发展潜力,将许可使用费率应用到这种发展潜力中;   

5)估计代品牌资产的剩余生命期;   

6)确定一个适当的能给品牌带来的收入;   

7)确定一个能反映购买或拥有该资产带来的风险贴现率。

合作客户名单

    金冠食品(福建)有限公司金冠园驰名商标
    2
、江西万年贡米集团万年贡驰名商标
    3
、天津应大投资集团有限公司应大驰名商标
    3
、四川了翁茶业有限公司了翁著名商标
    4
、山东即墨妙府老酒有限公司妙府著名商标
    5
、江西春源绿色食品有限公司得尔乐” 驰名商标
    6
、江西雪岭木业有限公司雪岭驰名商标
    7
、内蒙古清谷新禾有机食品有限责任公司清谷新禾著名商标
    8
、吉林省长春皓月清真肉业集团股份有限公司 “皓月” 驰名商标
    9
、河北栗源食品有限公司 “栗源” 驰名商标
    10
、山东优生医疗科技公司发明专利和实用新型专利
    11
、天津企美科技发展有限公司系列专利1个发明11个实用新型
    
    
中国国旅集团部分资产评估
    2
、红楼梦酒业集团股份制改造
    3
、中铁集团信息有限公司整体资产评估
    4
、北京中关村软件园科技有限公司 整体资产评估
    
项目评估
    
福建省闽侯县振园实业有限公司
    2
   山西中景泰房地产开发有限公司
    3
   遵化瑞泰化工有限公司
    4
   呼伦贝尔广厦房地产开发有限公司
    5
   北京百老汇大剧院项目
    6
   珠海大唐气体有限公司
    
旅游景点评估
    
    
贵州竹王文化咨询有限公司夜郎王像
    2
   四川古蔺县美酒河旅游开发有限公司美酒河
    3
   陕西宜川黄河壶口瀑布壶口瀑布
    4
 河南登封嵩山少林寺  6
    
老字号评估
    
天津陈林洗染公司
    2
、唐山鸿宴饭庄
    3
、天津老美华由老美华鞋店有限责任公司
    4
、吉林杨麻子食品
    5
、江西省大余县南安板鸭厂
    
    
    
采矿权评估
    
内蒙古太西煤集团煤矿采矿权
    2
、阿拉善左旗贺兰山焦煤有限公司煤矿采矿权
    3
、内蒙古乌拉特前旗小南梁石灰岩采矿权
    4
、鄂尔多斯市鸿森矿业有限公司
    5
、山西五台县天和煤矿采矿权
    6
、黑龙江七台河勃利煤矿采矿权
    
专利及非专利技术评估
    
北京大学 技术评估
    2
、中海油股份有限公司 技术评估
    3
、中国铝业公司 专利评估
    4
、南方航空股份有限公司 技术评估
    5
、包头市硅谷正源绝热材料有限责任公司 专利评估
    6
、吉林吉福参生物开发股份有限公司 专利评估
    
    
商标评估
    
    
    
北京华旗资讯数码科技有限公司爱国者商标
    2
、新东岳集团有限公司东岳商标
    3
、山东长林机械集团股份有限公司沐河商标
    4
、中国种子集团中种商标
    5
、北京汇源集团汇源商标
    6
、佳木斯希波集团希波商标
    7
、江苏今世缘有酒业限公司今世缘商标
    
    8
、江西三清山绿色食品有限公司冠圣生商标
    
    9
、河北高碑店(豆豆)集团有限公司 “豆豆商标
    
    10
、河南三剑客奶业有限公司三剑客商标
    
    11
、山东新东岳集团  “东岳商标
    
 品牌价值评估的企业
    
红牛维他命饮料有限公司红牛品牌 
     2
、北汽福田汽车股份有限公司福田品牌
     3
、重庆宗申集团宗申品牌
     4
、广东至高空调有限公司至高品牌
     5
、北京七星华电科技集团有限责任公司 “798”品牌
    

     6、江西万年贡米业集团有限公司  “万年贡

 

 

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